NIP:5130314082

KRS:0001263258

Można wydać ogromne pieniądze na kampanię społeczną, pokazać miliony wyświetleń, setki emisji i tysiące reakcji. A potem nadal nie wiedzieć, czy ktokolwiek dzięki niej zrobił coś inaczej.

My chcemy podejść do tego inaczej.

Zanim pomyślimy o kampanii obejmującej całą Polskę, chcemy przeprowadzić pilotaż w jednym mieście i sprawdzić, czy taki przekaz rzeczywiście zmienia wiedzę oraz zachowanie ludzi. Jeśli zadziała, będziemy mieli dowód, że warto iść dalej. Jeśli nie zadziała, zatrzymamy się i wyciągniemy wnioski.

Właśnie na ten pierwszy krok zbieramy 150 000 zł.

Nie chcemy mówić ludziom rzeczy, które już wiedzą

Większość osób wie, że hejt potrafi krzywdzić. Kolejna kampania mówiąca wyłącznie, że „hejt jest zły”, niewiele zmieni.

Chcemy przekazać informacje, które mogą być komuś naprawdę potrzebne w chwili, gdy pojawia się problem.

Że szkodliwą treść można próbować usunąć. Że odmowa zgłoszenia nie zawsze zamyka sprawę. Że istnieją kolejne możliwości działania. Że jest miejsce, do którego można zwrócić się po pomoc.

To może brzmieć prosto, ale właśnie takiej wiedzy często brakuje w najważniejszym momencie.

Nie chcemy budować kampanii na strachu ani pokazywać cierpienia tylko po to, żeby przyciągnąć uwagę. Nie chcemy dramatycznych obrazów, które wzruszają przez kilkanaście sekund, a potem znikają z pamięci razem z kolejnym materiałem w telefonie.

Chcemy, aby człowiek po zobaczeniu kampanii wiedział, co może zrobić.

Dlaczego tylko jedno miasto

Bo jedno miasto pozwala uczciwie odpowiedzieć na najważniejsze pytanie: czy kampania rzeczywiście przyniosła efekt.

Przed jej rozpoczęciem chcemy sprawdzić, co mieszkańcy wiedzą o reagowaniu na hejt i gdzie szukaliby pomocy. Po zakończeniu kampanii zadamy te same pytania ponownie. Równolegle podobne badanie chcemy przeprowadzić w mieście, w którym kampanii nie będzie.

Dzięki temu będziemy mogli porównać wyniki i zobaczyć, czy zmiana rzeczywiście nastąpiła tam, gdzie pojawił się przekaz.

To może być mniej efektowne niż od razu ruszyć z wielką kampanią w całej Polsce. Jest jednak znacznie bardziej odpowiedzialne.

Jeżeli popełnimy błąd, chcemy popełnić go przy budżecie 150 000 zł, poprawić go i czegoś się nauczyć. Nie chcemy odkrywać tego samego błędu po wydaniu milionów.

Kampania, którą będzie można zobaczyć w całym mieście

Chcemy połączyć kilka sposobów dotarcia do mieszkańców, ponieważ każdy z nich trafia do trochę innej grupy.

W kampanii mają pojawić się lokalni twórcy internetowi, reklamy w przestrzeni miasta i w internecie oraz przekaz w lokalnym radiu i telewizji. Do szkół chcemy jednocześnie kierować materiały edukacyjne.

Dzięki temu młody człowiek może zobaczyć przekaz u twórcy, którego obserwuje. Rodzic może usłyszeć go w radiu podczas drogi do pracy. Ktoś inny zauważy numer lub najważniejsze zdanie kilka razy w ciągu tygodnia.

Nie chodzi nam jednak o to, aby być wszędzie dla samej obecności. Każdy kanał chcemy później ocenić osobno i sprawdzić, który rzeczywiście został zapamiętany.

To właśnie ta wiedza będzie jednym z najważniejszych rezultatów pilotażu.

150 000 zł, które ma dać odpowiedź

Cały pilotaż został zaplanowany na 150 000 zł. Środki mają pokryć emisję reklam, współpracę z lokalnymi twórcami, przygotowanie materiałów oraz badanie przeprowadzone przed kampanią i po jej zakończeniu.

Pomiar nie jest tutaj dodatkiem. Jest jednym z najważniejszych elementów całego projektu. Bez niego moglibyśmy powiedzieć jedynie, ile osób zobaczyło reklamę. A to jeszcze nie oznacza, że ktoś zapamiętał przekaz, dowiedział się czegoś nowego albo podjął działanie.

Dlatego chcemy patrzeć dalej niż na liczbę odsłon.

Chcemy sprawdzić, ilu mieszkańców po kampanii wie, że szkodliwą treść można zgłosić i próbować usunąć. Ilu wie, że po odmowie można podjąć dalsze kroki. Ilu potrafi wskazać miejsce pomocy i ilu zapamięta numer kontaktowy.

Dopiero takie wyniki pokażą, czy kampania miała sens.

Nawet zły wynik może uchronić przed znacznie większym błędem

To jest jedna z najważniejszych rzeczy w tej zbiórce.

Nie możemy obiecać, że pilotaż zakończy się sukcesem. Możemy jednak obiecać, że jego wyniku nie będziemy upiększać. Jeżeli okaże się, że kampania nie przyniosła mierzalnej zmiany, opublikujemy taki wynik. Nie będziemy wtedy prosić o dziesiątki milionów złotych na powielenie pomysłu, który nie zadziałał.

To może oznaczać, że 150 000 zł pozwoli uniknąć wydania wielokrotnie większej kwoty na nieskuteczny projekt.

Jeżeli natomiast zobaczymy wyraźną zmianę, będziemy wiedzieć znacznie więcej. Który przekaz zadziałał. Gdzie ludzie go zauważyli. Którego kanału nie warto powtarzać. Co należy poprawić przed kolejnym etapem.

Wtedy większa kampania nie będzie już oparta wyłącznie na dobrych intencjach.

Będzie oparta na wyniku.

Dlaczego prosimy o wsparcie właśnie teraz

Każda duża zmiana zaczyna się od małej próby. Tutaj tą próbą jest jedno miasto.

Nie prosimy dziś o sfinansowanie kampanii w całej Polsce. Prosimy o możliwość sprawdzenia, czy pomysł, który w przyszłości może dotrzeć do milionów osób, rzeczywiście zasługuje na taką skalę.

Każda wpłata pomaga sfinansować część tego testu. 1 500 zł to jeden procent całego pilotażu, ale nie trzeba wpłacać takiej kwoty, żeby mieć znaczenie. Dziesiątki i setki mniejszych darowizn razem mogą uruchomić projekt, który da nam coś cenniejszego niż kolejny wykres z liczbą wyświetleń.

Da nam odpowiedź.

Pomóż nam najpierw sprawdzić, zanim poprosimy o więcej

W działaniach społecznych łatwo powiedzieć, że coś „powinno zadziałać”. Znacznie trudniej zatrzymać się i naprawdę to zmierzyć.

My chcemy właśnie tego.

Najpierw jedno miasto. Potem wyniki. Dopiero później decyzja, czy warto iść dalej.

Jeżeli mogą Państwo wesprzeć tę zbiórkę, pomogą Państwo sfinansować nie tylko kampanię. Pomogą Państwo sprawdzić, czy sposób, w jaki chcemy mówić o reagowaniu na hejt, rzeczywiście dociera do ludzi i daje im wiedzę, której potrzebują.

A jeżeli ten pilotaż sprawi, że choć część osób po raz pierwszy dowie się, że nie musi bezradnie patrzeć na to, co dzieje się w internecie, będzie to pierwszy krok w stronę znacznie większej zmiany.

Tel: 222 900 142

Mail: [email protected]